比年来，越来越多国产小家电凭仗“小而美”的特色，在海内市场盘踞一席之地。数据表现，2023年寰球小家电市场范围到达1938.3亿美元，估计到2032年将到达3012.4亿美元，中国小家电品牌凭仗高性价比、多功效计划跟精准的市场定位，成为海内花费者的新宠。在未几前停止的“TikTok Shop2025年度商家年夜会”上，美发东西品牌Wavytalk作为小家电类目标“课代表”，高调晒出2024成就单。Wavytalk毕竟为何能如斯“吸金”，染指类目整年TOP2宝座？01做本人的Tony“在这个AI能够占卜算命、呆板人能够蹦迪转手绢的时期，剃头店Tony们，怕是要成为最‘欠亨人道’的物种。”——from中国网友远在地球另一真个美国网友看着“包年”热搜——#没人能笑着走出剃头店，表现：与你同在。只不外，美国人无奈笑着走出剃头店的重要起因，并不是由于与Tony存在认知偏向，而是那纸颇为“繁重”的账单。依据Fash宣布的数据，在美国田纳西州、乔治亚州、伊利诺伊州等地，纯剪短头发用度大抵为50-100美元（不包括20%小费），在纽约、洛杉矶等年夜都会，动辄上百美元剃头更是粗茶淡饭。别的，染发、烫发、挑染、接发等额定名目的收费则在50-3000美元不等。总而言之，对年夜局部一般美公民众来说，进一次剃头店钱包都堪比年夜出血，笑不出来，属于人情世故。被剃头店“高消”劝退的美国人，急切须要平替，丰俭由人的理念提倡之下，不少美国人踏上了DIY发型的途径。2020年口罩变乱暴发，小而美、高颜值、老手友爱的中国小家电们硬控海内花费者，觉察到美发市场留白的Wavytalk，开端乘机而动。Wavytalk在经由市场调研后他们发明，今世年青人主打“时光就是第毕生产力”，缺少耐烦的他们对操纵简略、后果破竿见影的美发东西非常上头。基于此，Wavytalk于2022年正式进军海内，登岸美国市场后，Wavytalk接踵推出卷发棒、吹风机跟护发梳等产物，凭仗高性价比跟老手党友爱的市场标签，敏捷博得了美国花费者的青眼。依据FastMoss，2024年，Wavytalk在TikTok Shop美国站点整年总贩卖额到达约4379万美元，单日销量最高达1.64万件。
图源：FastMoss02痛点+场景+共识，三驾马车在未几前停止的“TikTok Shop2025年度商家年夜会”上，Wavytalk CEO Hugh宣布要害数据，2024年，Wavytalk荣登美国站点全品类TOP5、美妆个护品类TOP2品牌，整年曝光量高达35亿。作为首批进驻TikTok Shop美国站点的小家电品牌，Wavytalk又是怎样借重平台，施展产物上风进而发明销量奇观的呢？年夜会上，Hugh道出了此中的门道，「产物卖点场景化」。以Wavytalk的爆款产物负离子卷发棒为例，据悉，该卷发棒具有直发跟卷发的双重功效，支撑多档位控温，可能疾速辅助应用者做出丰盈的发型；又因其附带负离子功能，能锁住头发的水分，让头发增加毛躁，使其愈加顺滑。缭绕产物功效，Wavytalk打出了沙发/干发救星的宣扬卖点，并约请到对口的TikTok网红应用其产物打剃头型。联合时下打工人重视效力、爱好踩点出门的特征，Wavytalk复刻美妆赛道里罕见的“10分钟撸一个全妆”的标签挑衅，发动“15分钟一样平常发型直出”，号令全网女生应用其产物打卡话题，由此推高了品牌声量。别的，Wavytalk官方还自动发动#passyour皇冠体育足球官网wavytalk话题，以粗糙、金饰塌发质欠好打理为切入点，号令全网用漂泊瓶的情势通报Wavytalk家卷发棒，既符合了时下热点的girls help girls（女性相助）的话题风向，也在产物的接力中，让用户认识到，本人能美得如斯“轻松”，究竟Wavytalk一款卷发棒只要39.99美元，对照戴森、松上等品牌，只要白菜价。停止现在，#passyourwayvtalk话题的团体曝光量达2.4亿，标签下的作品宣布量超5万，仍在为品牌带去源源一直的自来水流量。别的，Wavytalk还在#haristyling、#curlingiron等垂直标签下，缭绕手残党、精巧的猪猪女孩、吃土女孩等目的客群停止了内容投放，2025格莱美颁奖盛典前夜，Wavytalk还约请到著名的外型师，应用Wavytalk卷发棒复刻明星们的红毯发型，并如愿蹭到了一波流量，也由此进一步拉高了品牌认知度。停止现在，Wavytalk TikTok官号的粉丝量已到达27万。除了踊跃参加平台热点话题，为品牌跟产物刷好感，高强度的达人配合，一样平常坚持品类当先的视频宣布数目，是托举Wavytalk染指品类TOP的又一主要支持。依据FastMoss，2024年全年，Wavytalk共发动了3.82万场直播带货，宣布了5.26万带货视频，均匀到天天，也就是日均104场直播、144条带货视频，可谓“劳模”。
